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听到“爱彼迎”这个名字，许多人可能会觉得拗口、难以理解。甚至有人认为，粉色背景和logo的设计，让人联想到一种情趣产品。然而，实际上，Airbnb曾注册过“安彼迎”的名字，并在2016年注册了“爱彼迎”商标。据国家企业信用信息公示系统信息显示，Airbnb于2014年9月和2016年1月分别注册了安彼迎信息科技（北京）有限公司、安彼迎网络（北京）有限公司两个公司名。

Airbnb创始人Brian Chesky表示，中国市场将是Airbnb的重点市场。去年11月，Airbnb宣布成立中国办公室。Brian Chesky表示，未来Airbnb的中国团队将以三部的速度扩张。他表示，中国的特殊性在于，中国是除了美国之外******一个有独立研发团队的国家，中国消费者的更喜欢用手机移动化的预定方式，中国消费者有本土化的支付方式。

通过本地化名字拉近用户关系或许是策略的一种，但万一起得不好，可能只会起到适得其反的搞笑作用。比如大名鼎鼎的KPMG（总部位于荷兰阿姆斯特丹、专门提供审计、税务和咨询等服务的机构）的中文翻译“毕马威”，乍听下来还以为跟“弼马温”有啥关系。可口可乐初进中国的时候被翻译做蝌蝌啃蜡，销路不佳，后被重新翻译成可口可乐。雪碧刚进入中国市场的时候，名字叫势必利。

在旅游企业中，TripAdvisor是典型案例，他在早期进入中国市场时起名“到到网”，而后更名为“猫途鹰”，在品牌本土化和全球品牌一致化的问题上很是认真，毕竟品牌认知的混淆或轻视，仅仅是一家公司战略失策的表象。

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